时间: 2024-10-13 15:17:08 | 作者: 特种活性剂
洗衣液行业作为 2009 年开始爆火的行业，经过近几年的加快速度进行发展，已经深深融入到居民的日常生活中。目前，我国洗衣液相关企业大多是由之前化工品生产、日化品制造转型而来，经过筛选，截止 2024 年 7 月 25 日有关产品名称包含洗衣液的国内上市企业有 24 家，香港上市企业 1 家。其中，产业链上游主要是为洗衣液生产提供表面活性剂和整合剂、酶制剂、增稠剂等助剂的化工企业，主要上市公司有丽臣实业、天赐材料嘉化能源等 ; 产业链中游是洗衣液制造、销售的厂商，这一些企业有主营日化用品的蓝月亮集团嘉亨家化上海家化赞宇科技等，也有在主营业务之外布局洗衣液产品的红棉股份、两面针金龙鱼云南白药等。
从这些上市企业的洗衣液相关业务在 2024 年一季度营收表现能够准确的看出，天赐材料嘉化能源和赞宇科技是洗衣液上游的有突出贡献的公司，营收规模都在 20 亿元以上，但同比 2023 年一季度分别下降了 42.91%、10.62% 和 11.68%，需要公司警惕，而丽臣实业作为主营表面活性剂生产的公司，2024 年一季度营收 8.38 亿元，同比增长 16.47%，反映出良好的发展的潜在能力。在产业链中游，金龙鱼云南白药营收规模远远领先，但这两家旗下的 洁劲 洗衣液和 清逸日子 专用洗衣液都是完善企业自身发展布局，并非主要营业产品，在主要营业产品与洗衣液相关的上市企业中，蓝月亮集团、上海家化顶级规模，蓝月亮集团 2023 年营收为 73.24 亿元，上海家化 2024 年一季度营收 19.05 亿，但同比增长均为负，两面针营收增速表现最为亮眼，同比增长了 10.55%。
分析中国国内上市的洗衣液企业地区分布情况，我们根据这 24 只股票公司注册所在地，判断中国洗衣液产业的上市公司区域分布。不难发现，这 24 家上市公司几乎全部在南方，且几乎都是沿海地区，可见我国洗衣液上市企业分布区域差异明显。其中，广东占有 7 家，浙江占有 5 家，两个省份合计占全国洗衣液上市公司的 50%，表明区域集中度较高。
在中国洗衣液行业的上市公司中，企业规模普遍较大，注册资本几乎都在一亿元以上，成立时间也普遍较早，大多数都已有二十年的历史，体现出行业的竞争力。蓝月亮是当之无愧的龙头，各项实力无疑领先全行业，还有一些公司如红棉股份和嘉亨家化，拥有大量专利，且在行业榜单上表现突出，显示出较强的创新能力和市场影响力，还有些公司如中恒集团和上海家化，凭借雄厚的注册资本和丰富的企业榜单荣誉，展现了其在行业内的领导地位，部分企业如上海家化和中顺洁柔，通过大量专利和行业排行榜提升品牌价值。总的来看，这一些企业通过技术创新、品牌建设和市场拓展，慢慢地加强其在洗衣液市场的竞争优势。
洗衣液行业的上市公司中，洗衣液相关业务占比上看，不难发现除了少数例如蓝月亮集团、拉芳家化的上市企业外，其他上市公司的洗衣液业务占比普遍较少，一方面表明主营洗衣液的国内上市公司数量较少，另一方面也显示出大多数公司都是在 2009 年洗衣液爆火后，才开始布局洗衣液市场。从布局地区上看，上海家化有较大比重面向国外，海外市场营收占比为 24.39%，如上文分析，具有较强的国际竞争力 ; 其他上市企业大都重点布局在国内，尤其华南地区，同这一些企业的地理分布也是一致的。
从洗衣液业务发展概况上看，相当一部分企业，例如润本股份、丸美股份中顺洁柔都是 2020 年后才开始推出洗衣液系列新产品，不少企业认为当前国内洗衣液市场还有增长空间，尤其是针对儿童、母婴等特殊群体的专用洗衣液，还存在一定的市场需求。
分析国内洗衣液行业上市公司，综合洗衣液相关业务营业收入表现和总市值规模，蓝月亮、润本股份、拉芳家化、上海家化和赞宇科技在这一领域占据了显著的市场占有率，且相关业务的毛利率都较高，但从营收增速上看，都出现同比下降的情况。两面针和丸美股份则表现出强劲的增长，相关业务营收增速分别为 55.66% 和 121.09%，在洗衣液市场的强劲竞争力。总的来看，相关上市企业表现参差不齐，行业竞争激烈。
从品牌知名度上看，蓝月亮集团遥遥领先，其他上市公司的洗衣液产品，更多地是为了完善旗下产品多元布局，且进入市场较晚，通过对比这些上市公司旗下相关这类的产品，不难发现：除蓝月亮外，润本 ( 润本股份 ) 、滴露 ( 嘉亨家化 ) 和洁柔 ( 中顺洁柔 ) 洗衣液都有不错的销量成绩，可见这三个品牌分别在儿童洗衣液、衣物除菌液和香味洗衣液上定位的成功 ; 而中恒集团、金龙鱼和云南白药三大企业，在主营业务布局之外的洗衣液产品上，销量一般，尚未有明显的成绩。以蓝月亮洗衣液单价为标准，发现在一样的产品定位中，其他竞争者价格更低，通过更实惠的价格以求获得一定的市场份额。
在洗衣液业务的最新布局中，各公司采取了多样化的策略以增强市场竞争力。蓝月亮集团、润本股份和上海家化，注重渠道建设和品牌推广，通过新媒体和电商加速线上线下融合。拉芳家化则推动数字化转型，以便更高效地经营管理。中顺洁柔和云南白药在品牌战略和多元化产业布局上投入资源，分别强化护理用品和日化护理产品的推广。两面针继续深耕日化及医药行业，提升产品力和市场占有率。金龙鱼专注于绿色制造，而赞宇科技则拓展国际市场，计划在马来西亚投资建设新项目。整体看来，各公司通过渠道优化、数字化转型、品牌战略和国际扩展等手段，力图在洗衣液市场上取得更大的竞争优势。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国洗衣液行业市场需求与投资战略规划分析报告》。
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