时间: 2024-10-19 09:35:30 | 作者: 多元酸
近两年来，精华油凭借“以油养肤”的护肤概念增长强劲。作为“以油养肤”理念的核心品类，精华油受到了消费者的热烈追捧。多个方面数据显示，2024年小红书平台上关于“以油养肤”的笔记高达133万篇，“精华油”相关笔记超过125万篇；抖音“以油养肤”线亿次，“精华油”线亿次。
在这一领域中，PMPM偏偏凭借油液精华油的创新脱颖而出，玫瑰精华油迅速霸榜各类榜单，成为全网口碑第一的精华油。
用户说多个方面数据显示，2023年抖音精华油TOP10品牌中，PMPM以业绩1亿-2.5亿，GMV市场占有率8.48%，销量50w-75w，实现抖音平台精华油销量、销额双榜一。同年双十一期间，还斩获天猫精华油好评榜、热卖榜、热销榜三榜TOP1。蝉魔方多个方面数据显示，2023年PMPM精华油品类销售登顶TOP1，2024年上半年依然保持强劲增长，持续领先。
面对消费者日渐增长的多样化“以油护肤”需求，PMPM偏偏凭借其敏锐的市场洞察力和研发实力，自2020年便创新推出油液精华，一举颠覆了精华油品类。
针对满足那群消费的人针对精华产品效果不佳的需求，纯油精华油不吸收、肤感粘腻的痛点，PMPM偏偏研发团队经过反复打磨和优化，经过多轮验证，锚定1:4的黄金油液配比，实现产品功效和肤感的最佳平衡点。PMPM玫瑰精华油凭借独特油液质地的清爽肤感和吸收效果，加上PMPM独创环球配方公式X+Y+Z：自然成分配合多重功能效果成分，实现“好成分+好吸收=好效果”，迅速走红网络成为爆款，赢得超千万消费者青睐。
如今，霸榜全网口碑第一的玫瑰精华油，累计销售超336万件，消费者好评率高达99%。在全网的消费者反馈口碑里，“好吸收”、“不油腻”，“提亮和嫩肤效果好“等主要好评居多。如今，1:4油液配比的精华油，也成为PMPM偏偏在精华油品类中独树一帜的重要标识，奠定行业领先位置。同时，不断洞察消费者需求，持续开展产品创新的PMPM偏偏也凭借着在精华油品类的深厚积累，开始牵头定义油液精华品类标准，成为该领域的扛旗者。
新品的研发洞察之一来源于日益花了钱的人于强功效类精华油的需求。伴随着产品细分化的发展，消费者对精华油的功效要求也慢慢变得高，其中抗老需求最为强烈。根据CBNDATA《2023油类精华消费趋势洞察报告》显示，小红书种草平台上关于精华油抗老功效的笔记互动量远高于其它功效，位于断层第一。而在抗老成分方面，A醇、多肽、胶原成分占据主导地位，抗老成分不停地改进革新，多肽花样复配概念兴起。有必要注意一下的是，松露提取物在抗老领域的声量增速位排名位于第一。
9月20日，美妆行业多位知名达人、业内人士参加了PMPM偏偏在杭州的线下新品发布会，共同见证PMPM偏偏年轻人第一瓶抗老精华油松露精华油（黑金级）、玫瑰气泡油等油液精华家族新品全新上市。
松露精华油（黑金级）基于独创的X+Y+Z环球配方公式，依照人类皮肤的“生物钟”节律，将王牌自然好成分黑白松露与适合夜晚使用的律A肽成分相结合，搭配独家渗透技术油液深维渗透技术，专为夜间设计，在睡眠时向肌肤输送强效的抗老成分，增强细胞的再生能力。结合PMPM研发的1:4黄金油液配比，此次新品精华油不仅质地轻盈，且功效倍增，28天内能提高肌肤紧致度达107.48%，减少面颊皱纹39.80%，增加皮肤弹性84.80%，花了钱的人即刻吸收的认同率高达96.67%。实现了“一抹吸收，一夜年轻”，作为年轻人第一瓶抗老精华油，真正达到了持久的抗老效果。
作为全新上市的PMPM油液精华家族新成员，松露精华油（黑金级）不仅满足了延续了1:4油液配比，同时增加了抗老功效，与王牌玫瑰精华油相辅相成，组成“早C晚A”精华油组合，全方面覆盖了精华油的“抗氧”和“抗老”两大热门功效，为广大购买的人实现了24小时不间断的高效护肤体验。
在X全球自然成分的选择上，PMPM打破局限，探索全球，甄选意大利皮埃蒙特森林的白松露和中国高黎贡山的黑松露，展现最强双松露联动。据了解，黑松露被称为地下黄金，拥有断裂部位自我修护的功效，从肌底提升皮肤修护力，是热门的功效成分。
白松露能够在一定程度上促进细胞自噬，进一步焕新肌肤肌底，加速皮肤代谢，有抗氧化的功效，且产量仅为黑松露的十分之一，价格不菲，一颗重量为1.5公斤的意大利托斯卡纳白松露曾创下33万美元（约233万人民币）的“天价”拍卖记录，因此白松露有植物界的钻石之称。
在Y明星科研成分方面，由被誉为“抗老精英团”的律A肽-节律肽、视黄醇、7维胶原肽与专利3抗酵母PRO汇聚而成。这一组合能够调节节律肌因，彻夜激活细胞活力，深层补充并促进胶原蛋白生成，实现立体式的淡纹紧致效果，进而达到点、线、面多维度抗老效果。值得一提的是，三重顶配成分组成的律A肽中，「节律肽」负责帮肌肤按下唤醒细胞开关，唤醒细胞活力，并强化细胞线基体功能，为肌肤“充电”并激活胶原蛋白的生成。「视黄醇」则进一步加乘胶原蛋白的生成，有效淡纹；「7维胶原肽」作为小分子肽，直达肌肤底层，更易被吸收，以此来实现深层次胶原蛋白的补充。最后PMPM的专利3抗酵母PRO全方位保护肌肤，不仅能内部预防胶原失活，还能外部抵御肌肤损伤。
在Z前沿渗透技术方面，PMPM采用新研发的油液深维渗透技术。这项创新渗透技术巧妙地将“油”与“液”的好成分串联，以此织密皮肤深层胶原结构，加倍提升了肌肤的弹性和紧致度，实现高效深层渗透效果。
而另外一款新品玫瑰气泡油，专为敏感肌人群，稳筑年轻屏障，提出了快速修护退红的同时，还能紧致淡纹的新式护肤思路和解决方案。在X自然成分上，选用了中国云南的墨红玫瑰搭配法国格拉斯的千叶玫瑰，加速敏肌的深层修护；Y科研成分采用自研专利：护敏盾甲，添加四重活性成分，构建健康屏障；Z技术采用了点阵渗透技术，使得微小油珠呈点阵状均匀密集分布，倍速提升渗透效率。
当天，PMPM偏偏在抖音平台同步举行了松露精华油（黑金级）新品线上发布会，直播发布会以充满科技未来感的月球飞船启幕，创意满满。PMPM品牌创始人兼 CEO 闪烁摇身一变，开启一场作为宇航员身份的环球旅行。
第一幕，飞船降落在意大利皮埃蒙特，往日静谧的森林在今天却显得热闹非凡，上前一看，一队旅客正热汗淋漓地挖着些什么，边挖边说：“这可是被誉为“植物钻石”的白松露啊！”闪烁收获意外之喜，挖了颗最大的白松露，转身回到飞船。
第二幕，飞船瞬移至云南高黎贡山，村民们正载歌载舞举办仪式，闪烁还未言语，农人便捧出当地有如“地下黄金”般珍贵的黑松露，当地的村民们带着浓厚的乡音，“终于等到你！”当满载黑松露的闪烁正欲离开，却不巧路遇松露大盗，遂展开一场惊险追逐战……
在科幻大片、民俗喜剧、动作电影里无缝切换，给足情绪高点和剧情钩子。观众们发现，事实上这段剧情的演绎，正式PMPM偏偏这个品牌成立之初，始于“探索世界，去往世界”带回珍稀成分的初衷，历经磨难，最终成长为国货新锐护肤的领军品牌，持续通过消费者洞察和世界级研发，为年轻消费的人带来创新护肤解决方案。
PMPM偏偏始终如一地坚持在研发创新路上前行，为品牌的科研创新提供有力后盾。目前，PMPM偏偏的开发团队规模逐步扩大，其中专业研发人员占比整个团队的15%，研发高管占比更是高达27%，这一比例大幅领先同行业。
此外，品牌汇聚12位全球顶尖护肤科学家，组成时垠全球护肤科研专家委员会，助力打造品质媲美国际大牌的护肤产品。本次的松露精华油（黑金级），便是PMPM在深刻洞察市场需求及消费者痛点后，凝结专家们数十年研发经验和最前沿研发思维的成果。
值得一提的是，PMPM偏偏在产品创新上的品质把关非常严苛。据悉，企业内部曾封存过一批价值上百万的待发新品，仅因为产品剂型不完美有几率会使消费者使用的体验和肤感不佳。在一年之后，经过反复调整和改进，该款全新王牌新品精华油即将面世。
根据PMPM偏偏联合中外顶尖科研机构：中检科院和德国IUF开展的中国年轻肌肤研究项目发现，22+肌肤油脂分泌量断崖式下降，因此导致肌肤缺油引起水油失衡，开始干燥起皮、毛孔明显，皮肤弹性和光滑度显而易见地下降，皮肤逐渐松垮等问题，皮肤触感粗糙干瘪，22岁开始补充肌肤油脂可以延缓肌肤老化速度。
另一方面，随年龄的增加，22到30岁之间，油脂、弹性、法令纹，眼角皱纹等关键皮肤老化指标均慢慢的出现拐点下滑。根据功效实验报告多个方面数据显示，松露精华油（黑金级）能够在一定程度上帮助肌肤夜间提升细胞活力抵抗肌肤老化，通过多维抗衰成分添加搭配珍稀黑白松露精粹，实现肌肤全维度抗老。
本次新品的上市，也再次彰显了品牌年轻化与创新精神。作为油液精华的再一力作，松露精华油（黑金级）不仅为年轻人抗老提供了新选择，更通过爆品玫瑰精华油带动新品传播，形成早松露晚玫瑰的使用新体验。于PMPM而言，这既创新了早C晚A的精华油组合，更占领了制高点；也是品牌在年轻肌肤研究和精华油品类创新研发上，又一里程碑事件。PMPM精华油家族的版图，正在逐渐扩大，为品牌持续创新筑起更高的壁垒，成为该品类市场上的独特竞争优势。
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