时间: 2024-08-03 06:06:37 | 作者: 多元酸
众所周知，当前消费市场以女性为主，这也代表着谁能拿下女性消费者，谁就掌握了财富密码。正所谓女为悦己者容，因此已有许多企业，从女性美容方面出发，在美妆、美肤等领域布局，赚得盆满钵满。
而随着当前女性消费市场的大火，医美领域也迎来春天，已有许多医生跨界医美领域，闷声发大财。
事实上，早在30多年前，就有一位医生察觉到女性消费市场发展前途，并跨界创业，将公司一步步做到IPO上市，此公司正是索芙特，而创始人则叫梁国坚。
但现如今，索芙特这个明星品牌，几乎消失在大众视野，曾经索芙特上市后重组改名的天夏科技，今年4月份也被正式摘牌退市了。而索芙特品牌虽然还在运营，但早已式微，没有了10年前不风光。
索芙特的名字乍一听，会让人误以为是国外品牌，但它的确是国产品牌，并且给不少80后留下了深刻印象。1988年，从事医美整形多年的梁国坚医生，看准了未来美妆发展前途，毅然辞去工作下海创业。
最开始，梁国坚创办了一家索芙特美容店，主要为爱美女性提供护肤服务，在开店期间他发现，许多女性都有减肥需求，但并不是人人都能接受抽脂减肥，因此他决定开发一款简单方便的减肥产品。
1994年，梁国坚的索芙特美容院推出一款香皂，并打出洗澡就可以减肥的口号，这款产品立马受到爱美女性的追捧，索芙特也借助于这款产品名声大噪。1995年，索芙特减肥香皂甚至出口日本，受到日本女性的一致好评。
凭借减肥香皂打开市场后，索芙特又相继推出了洗发水、木瓜美白护肤品、瘦脸香皂等众多美妆产品，与此同时梁国坚还斥巨资，签约张柏芝、黄圣依等女星为品牌形象代言人。
在明星光环加持下，索芙特在美妆市场势如破竹，梁国坚也逐渐膨胀起来，在公司的年会上表示，将在2021年超过欧莱雅，突破100亿元营收。
2001年，索芙特成功借壳上市，2006年，索芙特达到巅峰，新产品一个接一个推出，销量一次次刷新，年度营业收入直接飙升至4.78亿，同年公司市值暴增至28亿元，是名副其实的中国美妆第一股。2007年美妆产品的收入创下历史上最新的记录，达到4.69亿元。
然而好景不长，随着慢慢的变多国产美妆品牌崛起，以及外来美妆品牌的涌入，消费者也因此拥有更多的选择，索芙特市场占有率进一步被稀释，公司业绩从2006年起，开始逐年下滑。
2008年~2011年里，索芙特净利润分别为757万元、293万元、-8600万元、-1.9亿元，连续两年陷入亏损，索芙特已经触及退市风险，为此索芙特不惜转让股权套现1.57亿元，才成功免遭退市。
眼看公司化妆品主业务节节败退，梁国坚决定带领公司转型，也正是这次转型，加快了索芙特走向深渊。2015年，索芙特通过特定增募资41亿元，拿下了杭州天夏科技集团，高调宣布进入智慧城市领域。
一个作美妆的去做智慧城市，显然是外行，果不其然收购天夏智慧后，非但没拯救得了索芙特，反而拖垮其主业务，成功公司最大的累赘。2019年，天夏智慧归母纯利润是-50.73亿元，令上万投资者一夜未眠。
进入到2020年后，天夏智慧非但没迎来转机，反而因为疫情更加一蹶不振，最终在今年4月摘牌退市。
直到2017年年底，索芙特日化业务已经和天夏智慧完全剥离，且天夏智慧抛售出的日化业务，大多都被梁国坚接盘，或许是不想看到自己的心血毁于一旦，梁国坚才接下了这个烂摊子。
值得一提的是，索芙特非常钟情于新女郎的代言，10多年前的代言人是张柏芝，2013年签约黄圣依代言，今年又找林允代言，这三人都是知名的三代“星女郎”。
虽在近两年索芙特主力线上发展，还推出了各种新产品，尤其是洗发水大多数都锁定在防脱品类，但是在天猫、京东上销量平平，市场早已被发生大变化，索芙特的新品在市场没有激起一点水花。
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