时间: 2024-08-18 01:08:31 | 作者: 多元酸
据此前新闻媒体报道，拥有金纺、奥妙、多芬、力士等诸多品牌的日化巨头联合利华所发布的第一季度财务报表显示，在截至。另一个日化巨头欧莱雅也在遭遇业绩放缓的麻烦，并交出了近四年来业绩增幅最差的一季度业绩报告，
无独有偶，作为全球最大的日化集团，宝洁公司8月1日公布的第四财季财报显示：公司报告期内营收201.5亿美元，同比下降0.7%。而这样的销售增速放缓、利润贡献缩水的情况从2012年开始一直延续至今，其间仅有的几次利润佳绩，也与公司裁员节流不无关系。为应对业绩压力，宝洁日前宣布将大幅裁撤旗下近100个品牌，希望能够通过简化公司来加速销售的增长。
国际日化巨头在华业务发展备受考验，并非空穴来风。今年1-7月份，社会消费品零售总额达到14.5万亿元，同比增长12.1%；其中化妆品零售总额1024亿元，同比增长10.4%，可见化妆品零售总额增长低于平均数，中国化妆品市场的发展增速已现疲软。
就在全球日化巨头纷纷驻足不前，无法打破大环境的低迷，实现自身优势之时，作为国内最大的日化企业，上海家化近日也交出了一份答卷，8月27日，该公司发布了2014年上半年业绩报告，多个方面数据显示，上半年公司营业收入28.19亿元，同比增长16.29%；归属于上市公司股东的净利润5.74亿元；同比增长17.08%，折合每股盈利为0.85元。
分析人士认为，相对于宝洁、联合利华等国际巨头，国内日化企业无论在经营规模还是品牌数量方面都有很大的差距，但得益于国民经济的快速发展和消费升级的大趋势，专注于国内市场反使其受益良多。以有突出贡献的公司上海家化为例，该公司业务大多分布在于日化行业，成功培育了佰草集、六神等多个知名品牌，加之完备的销售经营渠道，从而得以保证公司业绩持续较快增长。
日前，上海家化发布了未来5年发展的策略规划，提出未来将专注于化妆品、个人护理用品和家居护理用品三大领域，并力争在2018年实现营业收入120亿元。为实现这一目标，上海家化将重点打造和提升四大核心竞争力：系统、有效运用中国文化元素；加强分销管理、强化终端掌控；高质量、快速响应中国市场；利用新技术，接近并锁定消费者。同时新战略将聚集资源在5个核心市场的5个核心品牌，分别是超级品牌“六神”和“佰草集”，主力品牌“高夫”和“美加净”，新兴品牌“启初”。
2008-2013年国内化妆品市场年复合增长10.41%，并预计未来5年国内化妆品行业复合增速在12%左右。家化上半年的经营业绩已然超过了这一目标，而在清晰的品牌规划及稳定的高管团队的带领下，这一上涨的速度也有望继续得以保持甚至取得超越。
有分析的人表示，作为具有百年悠久历史的民族企业，上海家化一方面具有深厚的文化渊源和品牌基础，一方面又具有强大的研发实力和渠道优势，只要能够做好战略规划，不断利用自身平台经营好品牌和渠道，未来仍然有巨大的发展空间。
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